cctv育儿师辞去央视21年工作她从网综
超级老板智库
作者：王艳，文章仅代表作者本人观点
来源：小饭桌（ID: xfz008）
本文已获授权
在央视待了21年之后，周洲决定出走。
离职前，周洲对于自己创业并无把握，但是央视转型创业并不鲜见，当时， 张泉灵转型投资人担任紫牛基金合伙人，马东也创办了米未传媒，而王凯则踏入自媒体脱口秀行列，创立了《凯叔讲故事》 。不破不立，周洲也决定试一把。
找到搭档吕子安，周洲选择了自己内容制作的老本行创立有养，这是一个专注于父母教育的内容平台，简言之就是 从短视频切入，瞄准0-12岁孩子的父母，教他们如何科学教养孩子。
创立一年多的时间，有养全网收获了超过百万粉丝，一开始的《周洲有养》直播累计2000万的播放量创下同类最高记录，短视频有养TV累计播放量超过4亿，中国首档成长观点秀综艺节目《耐撕爸妈》第一季的播放量则超过5亿。
今年3月，有养宣布完成双湖资本6000万元A轮融资，此前，有养还曾获得真格基金数千万元Pre-A轮投资和冯波、共享际、蜜芽的数百万元天使轮投资。
不做赔钱的买卖
◆ ◆ ◆
21年的时间里，周洲亲历了电视媒体的辉煌，也见证了新媒体对传统媒体的冲击。
获得第二届全国主持人大赛少儿组金奖后，周洲进入央视，随后少儿频道成立，成为《大风车》栏目的主持人，最多时同时做着7档节目。虽然在央视时周洲也跨界做制片人、导演，但是对于外界新媒体的瞬息万变，周洲并不那么敏感，可想到一眼能望到头的职业生涯，周洲也对创业动了心。
“怕被时代淘汰掉，要不就出来试一试。”2016年9月，跑完北京全马后的第二天周洲便从央视辞职。
当时，周洲和吕子安相识，作为《超级育儿师》项目的负责人，吕子安曾参与了《中国好声音》等十余档节目的本土化，还服务过苹果、支付宝等品牌的内容营销。一个擅长内容制作，一个擅长营销与新媒体运作，二人一拍即合。
朝什么方向创业呢？周洲曾做了3年儿童剧，做了妈妈后还主持了中国第一档育儿节目《宝贝一家亲》，她才知道原来育儿有那么多门道，作为新手爸妈有很多需要学习的东西，而此时吕子安也准备做育儿方向的垂直领域创业。
2016年底，周洲和吕子安创立有养，并获得冯波、共享际、蜜芽的数百万元天使轮投资。考虑到互联网用户中父母的比例更大， 有养将目标用户瞄准年轻爸妈，做一个专注于父母教育的内容平台，为0-12岁孩子的父母提供体系化的原创育儿视频和个性化的育儿知识服务，帮助新手父母育儿观念及教养方式的升级。
真正决定创业前，周洲和吕子安曾做了近半年的市场考察，当时的市场上相对于情感、美食、娱乐等垂直领域，育儿方面的专业视频相对空白。虽然《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》等真人秀中的育儿理念经常会引发社会讨论，但是并没有一档专门讨论育儿方式的节目出现。
周洲和策源资本的冯波是多年好友，创业前周洲找到冯波，说了自己做“视频电商”的想法。
“冯波就笑着说流量从哪来？我说什么叫流量？用户从哪来？我说什么叫用户啊？”当然，周洲记得最深的是冯波说的一句话，“老狗不要刨新活”。
于是周洲决定立足于做自己擅长的父母教育内容。
从网综切入，和腾讯视频达成战略合作，联合出品、共同投资、共享收益，打造了中国首档成长观点秀网络综艺节目《耐撕爸妈》。
在正式开始制作节目前，周洲找到真格基金的徐小平，当时她给出的预期是《耐撕爸妈》在全网会有1.5-2亿的播放量，8天后就成功拿到了真格基金数千万Pre-A轮投资。结果到了2017年4月，邀请到包括演员王琳、梅婷、叶一茜、陶虹、苏芒、歌手何洁、阿雅、汪小菲等明星爸妈做嘉宾的《耐撕爸妈》上线，第一季就收获了超过5亿的全网播放量，大大超出周洲的预期。
并且一开始周洲就决定不做赔钱的买卖，网综《耐撕爸妈》也凭借冠名、广告特约等拿下了雷达、福特汽车等大客户，短视频也与亚马逊、阿迪达斯、学而思、Blueair、优鲜沛、蜜芽、优彼等品牌达成合作，第一年实现了收支平衡。
做“入口级”平台
◆ ◆ ◆
《耐撕爸妈》像是一个扩音器，更多的人开始关注到育儿，用户开始沉淀；但周洲知道， 有养最核心的基础还是短视频，通过短视频未来还可以进一步沉淀出有养的付费用户；等有养的品牌树立起来后，还可以通过MCN的形式聚集更多的KOL来生产付费内容。 这是周洲设想中的倒三角形商业模式。
在周洲看来，不管是在传统媒体还是新媒体一直都是内容为王，而她自己的核心优势是多年少儿节目的制作经验，一方面清楚好的视频生产规则，同时也在育儿领域积累了深厚的资源。
有养TV是一档专注于育儿领域的短视频公众号，在有养TV的公众号里每天更新一条原创短视频，话题包括： 如何培养孩子的安全感、如何让孩子远离“怕鬼”的恐惧、如何管理孩子的零花钱、处于婚姻敏感期的孩子应该如何正确引导等。
和一开始“有什么拍什么”不同，目前有养 按照“有用、有趣、有感、有热点”的标准设计了20档不同的PGC短视频内容。
截至发稿时间，有养TV的全网播放量突破了4亿，其中包括数据调查观点秀节目《yes or no》、快问快答科普节目《有养100s》，母婴测评节目《货比特》，答疑科普秀节目《天王急诊室》、还有“谣言粉碎机+实操圣经”《育学园最有养》等，其中主打顶级专家快问快答的《有养100s》成为爆款产品。周洲向小饭桌透露， 预计2018年有养TV会发布1000多条短视频。
在制作方面，以《有养100s》为例，团队通常是找到用户普遍关注的育儿话题之后，联系相关领域的签约专家进行解答，然后由有养创意与策划团队进行更具“网感”的翻译，再由专家确定用词是否准确，进而不断改进、打磨，制作出脚本后在专业的摄影棚中一天可以完成超过30条节目的标准化录制。
如果只是做短视频和综艺节目，单靠冠名赞助广告有养就可以活的很好。但是周洲想要做的是一个内容平台，让有养成为新手爸妈学习育儿知识的入口。
2017年10月， 有养创办了国内育儿领域的MCN机构，目前已经签约了近50位KOL，今年将会通过PGC的形式为有养进行导流。
今年3月，有养宣布1月已完成双湖资本6000万元的A轮融资，本轮融资完成后将继续加深用户对有养的品牌认知，并搭建更加完善的亲职教育内容体系。
在盈利模式方面，有养TV主要靠冠名、定制和植入广告为主，今年还会进行内容付费方面的探索。
作者：王艳
来源：小饭桌（ID: xfz007），转载请联系小饭桌授权。
主编强烈推荐您收藏这个号↓↓↓
本文来自互联网观察，创业家系授权发布，略经编辑修改，版权归作者所有，内容仅代表作者独立观点。[ 下载创业家APP，读懂中国最赚钱的7000种生意 ]